Méthode
La méthode Coup de Push : la stratégie d'abord, l'IA ensuite
La méthode Coup de Push tient en quatre verbes : clarifier, arbitrer, activer, transmettre. Elle se déploie en sept tiroirs, du diagnostic au pilotage, et précise pour chacun ce que fait l'IA et ce que décident les humains. C'est la même méthode en agence, quand nous produisons vos outils ou quand nous vous formions.
Mis à jour le
Quelles sont les quatre étapes de la méthode ?
Avec chaque client, on choisit entre nous occuper de sa communication, produire ses outils ou lui apprendre à les produire, en commençant toujours par le travail préparatoire.
01
Clarifier
02
Arbitrer
03
Activer
04
Transmettre
Quels sont les 7 tiroirs et leurs livrables ?
- Socle
Bloc 1 : Diagnostic et objectifs
Marché, concurrence, audit de l'existant, SWOT, objectifs SMART et indicateurs.
Livrable : Un diagnostic écrit et des objectifs chiffrés et datés.
- Socle
Bloc 2 : Segmentation et ciblage
Segments prioritaires, personas ou client idéal, construits sur de vraies données.
Livrable : Des segments prioritaires et des personas documentés.
- Socle
Bloc 3 : Positionnement et proposition de valeur
Différenciation, promesse, messages clés, ton.
Livrable : La plateforme de marque qui alimente l'IA.
Bloc 4 : Parcours client
Découverte, réflexion, achat, fidélisation : points de contact, freins, déclencheurs.
Livrable : Une carte du parcours client avec freins et déclencheurs.
Bloc 5 : Stratégie de canaux
Médias possédés, payants, gagnés et partagés (PESO), priorisés selon le parcours et les ressources.
Livrable : Un mix de canaux priorisé et budgété.
Bloc 6 : Éditorial et production
Angle par canal, formats, calendrier, circuit de production avec l'IA.
Livrable : Une ligne éditoriale, un calendrier et un circuit de production.
Bloc 7 : Pilotage et optimisation
Tableau de bord par étape du parcours, tests A/B, rythme de revue.
Livrable : Un tableau de bord et un rythme de revue.
Agence, pour vous ou avec vous : la même méthode
Agence
Vous voulez une équipe qui prend en charge votre communication : marque, contenus, réseaux sociaux, relations presse, influence, réseaux de distribution. Nous nous en occupons, dans la durée ou le temps d'une mission.
Faire pour vous
Vous avez besoin d'un outil ou d'une stratégie solide, sans y consacrer le temps de vos équipes. Nous le produisons et nous vous le remettons.
Faire avec vous
Vous avez l'équipe et la volonté de maîtriser le savoir-faire. Nous formons vos équipes et vérifions leur travail jusqu'à l'autonomie.
Dans les trois cas, le travail préparatoire reste le point de départ : le Diagnostic Push.
Pour chaque tiroir, que fait l'IA et que décident les humains ?
| Tiroir | Ce que fait l'IA | Ce que les humains décident et valident |
|---|---|---|
| 1. Diagnostic et objectifs | Collecte et synthétise les données de marché, les avis et les contenus concurrents. | Pose le diagnostic et fixe les objectifs chiffrés et datés. |
| 2. Segmentation et ciblage | Regroupe les données clients et propose des segments à examiner. | Choisit les segments prioritaires et valide les personas sur le terrain. |
| 3. Positionnement et proposition de valeur | Propose des formulations et teste la cohérence des messages. | Arbitre la différenciation, la promesse et le ton. |
| 4. Parcours client | Analyse les questions et objections récurrentes des clients. | Identifie les freins et déclencheurs qui comptent vraiment. |
| 5. Stratégie de canaux | Simule des scénarios de répartition entre canaux. | Choisit les canaux et renonce aux autres. |
| 6. Éditorial et production | Produit des premiers jets et des variantes par format. | Fixe les angles, relit et valide chaque contenu. |
| 7. Pilotage et optimisation | Rapproche les données et rédige des synthèses de lecture. | Interprète les écarts et décide des ajustements. |
Toute production d'IA peut contenir des erreurs (une hallucination) : la relecture humaine n'est jamais facultative.
On enseigne exactement ce qu'on pratique.
FAQ
Questions sur la méthode
Quelle est la méthode Coup de Push ?
Quatre verbes : clarifier, arbitrer, activer, transmettre. Elle se déploie en 7 tiroirs, du diagnostic au pilotage.
Pourquoi la stratégie avant l'IA ?
Parce que l'IA amplifie ce qu'on lui donne. Sans socle commun, elle amplifie les contradictions.
La méthode est-elle la même en agence, pour vous ou avec vous ?
Oui. Les 7 tiroirs sont identiques aux 7 blocs de la Push Academy, et l'agence les applique à votre communication.
Faut-il traiter les 7 tiroirs ?
Non. Le Diagnostic Push dit lesquels traiter en priorité. Les tiroirs 1 à 3 forment toutefois le socle.