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Tableau de bord marketing : savoir enfin ce que rapportent vos actions
Le tableau de bord de performance de Coup de Push relie vos actions marketing à vos résultats. Il définit des indicateurs par étape du parcours client, identifie les sources de données fiables, fixe un rythme de revue et précise qui décide quoi. Dirigeant et DAF disposent enfin d'éléments pour arbitrer.
Mis à jour le
Quel problème tableau de bord résout-il ?
Le dirigeant ne sait pas ce que rapporte la communication, le DAF n'a aucun indicateur fiable pour arbitrer, et le responsable marketing est jugé sur le volume plutôt que sur les résultats.
Que livrons-nous concrètement ?
- Indicateurs par étape du parcours client, avec leur définition.
- Cartographie des sources de données et de leur fiabilité.
- Tableau de bord opérationnel, remis dans votre outil.
- Rythme de revue et matrice de décision : qui décide quoi.
Pour vous ou avec vous : quelle formule choisir ?
Pour vous
Nous réalisons le travail et vous remettons les livrables.
Prix
3 500 € à 6 500 € HT
Durée indicative : 3 à 5 semaines.
Comment se déroule la mission ?
Étape 1
Clarification des objectifs avec la direction.
Étape 2
Choix des indicateurs par étape du parcours.
Étape 3
Connexion des sources et contrôle de la qualité des données.
Étape 4
Construction du tableau de bord.
Étape 5
Première revue animée ensemble.
Chaque mission commence par le Diagnostic Push, sauf si vous l'avez déjà réalisé.
Que fait l'IA, que décidons-nous ?
Ce que l'IA fait
- Aide au nettoyage et au rapprochement des données.
- Rédige des synthèses de lecture pour chaque revue.
Ce que les humains décident et valident
- Les indicateurs qui comptent vraiment, et ceux qu'on écarte.
- L'interprétation des écarts et les décisions à prendre.
Que gardez-vous à la fin ?
Tous les livrables, consignes et outils sont remis au client et lui appartiennent.
Quelles ressources consulter avant de décider ?
- Guide : piloter son marketing
- Calculateur du mille-feuille
- Plateforme de marque prête pour l'IA
- Stratégie GEO
Les blocs de la méthode mobilisés
- Socle
Bloc 1 : Diagnostic et objectifs
Marché, concurrence, audit de l'existant, SWOT, objectifs SMART et indicateurs.
- Socle
Bloc 2 : Segmentation et ciblage
Segments prioritaires, personas ou client idéal, construits sur de vraies données.
- Socle
Bloc 3 : Positionnement et proposition de valeur
Différenciation, promesse, messages clés, ton.
Bloc 4 : Parcours client
Découverte, réflexion, achat, fidélisation : points de contact, freins, déclencheurs.
Bloc 5 : Stratégie de canaux
Médias possédés, payants, gagnés et partagés (PESO), priorisés selon le parcours et les ressources.
Bloc 6 : Éditorial et production
Angle par canal, formats, calendrier, circuit de production avec l'IA.
Bloc 7 : Pilotage et optimisation
Tableau de bord par étape du parcours, tests A/B, rythme de revue.
FAQ
Questions sur Tableau de bord de performance
Quels indicateurs contient le tableau de bord ?
Des indicateurs par étape du parcours client : découverte, réflexion, achat, fidélisation. Nous en retenons peu, choisis pour éclairer une décision.
Dans quel outil est-il construit ?
De préférence dans un outil que vous utilisez déjà. Nous évitons d'ajouter une couche au mille-feuille.
Le DAF peut-il s'en servir ?
Oui, c'est un objectif explicite : chaque indicateur est défini, sourcé et relié à une décision budgétaire.
Qui le met à jour après la mission ?
Vos équipes, avec la documentation remise. Un suivi est possible avec Push Review.
Trois priorités, une date, un indicateur. Commençons par le diagnostic.
Le Diagnostic Push dit si ce produit est la bonne priorité pour vous, et sous quelle formule.