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Découvrez notre lexique du marketing d'influence

Des KPI social media au droit de propriété intellectuelle

Vous ne savez pas ce qu’est un reach ou calculer un CPC ? Vous parlez anglais comme une vache espagnole sans wifi ? Le marketing d’influence possède son propre lexique, et il vous faut maîtriser ses mots clés pour définir vos besoins et les bonnes pratiques à mettre en place. Comment vous faire comprendre si nous ne parlons pas tous la même langue ? Nous avons récolté le top des recherches de définitions en marketing digital et influence afin d’y répondre.
Liste non exhaustive : un mot vous pose question ? On vous le définit sur demande !
Influenceurs / Talent / Créateur de contenu

Blogosphére

Rédacteurs de blog et par extension, l’univers des blogs sur le web.

Kit Média

Présentation d’un créateur de contenu, incluant son histoire, sa ligne éditoriale, les statistiques de ses différents réseaux sociaux et parfois ses tarifs. C’est sa fiche d’identité.

Les créateurs de contenus / influenceurs

Photographe, vidéaste, rédacteur ayant une communauté authentique sur les réseaux sociaux qui alimente certaines de ses publications en partenariat (campagnes rémunérées) avec des marques.<br /> Il est par définition chef d’entreprise et gère son image publique auprès de sa communauté, sa ligne éditoriale, la production des contenus, la partie commerciale et administrative de son travail digital.

Vlog

Blog sous format vidéo, ton personnel et contenu incarné.

Les KPI Social Media

ICP

Indicateurs clés de performances des campagnes (synonyme KPIs)

Clics uniques

Le taux de clics uniques est un indicateur propre à l'email marketing : il s’agit du clic unique par destinataire.

CPA

Le coût par acquisition

CPC

Le coût par clic

CPM

Coût par mille impressions, unité qui permet de mesurer le coût d’achat d’une publicité

Dark Post

Une publication publicitaire faite sous forme de post sponsorisé.

Hashtag

Un mot-clé précédé du signe # qui permet un référencement sur les plateformes digitales.

Impressions

Les impressions correspondent au nombre total de fois que vos publications ont été vues, par vos abonnés mais aussi par le biais de recherches, hashtags ou visite de compte.

Portée organique

Le nombre de personnes ayant vu vos publications par le biais d'une diffusion naturelle, non payée : vos abonnés et leurs amis.

Portée payée

Le nombre de personnes ayant vu vos publications par le biais publication sponsorisée, médiatisée (autrement dit, une publicité).

Reach

Taux de visibilité d’une campagne. C'est un Kpi qui est le reflet du nombre de personne unique touchée.

ROI

Retour sur investissement de votre campagne en apport commercial, rentabilité.

ROE

Retour en engagement, il s’agit du lien créé lors de la campagne, à la fois quantitatif et qualitatif.

Taux d'engagement

Il permet de mesurer l'engagement des consommateurs ou abonnés à l'égard d'une publication, d’un profil ou d’une publicité de marque. Il est un KPI essentiel sur les réseaux sociaux, mais aussi blogs, articles etc.

Les opérations d'influence

Amplification des contenus

Récupérer le contenu d'un influenceur, avec son autorisation, pour le diffuser massivement en le médiatisant et renvoyer vers le site web de votre choix.

Meetup

Rencontre physique, par exemple entre Influenceur et abonnés, autour d’une marque.

Portage

Action de faire livrer des produits, nouveautés, package avec pour objectif un retour une visibilité sur les réseaux sociaux.

Social Blogtrip

Un blog trip est un type de voyage de presse s'adressant aux blogueurs et s’organise en groupe. Le client est alors une destination ou un prestataire tourisme. L’objectif est une visibilité sur les réseaux sociaux. La création de contenu contractualisée nécessite rémunération.

Take Over

Prendre la main sur un compte de marque pour incarner une expérience directement en stories ou dans le feed sur un temps donné.

Du côté de l'agence

Agence

Intermédiare entre les marques et les créateurs de contenu pour gérer la partie stratégique des campagnes et les différents échanges et négociations jusqu’aux livrables puis à l’analyse des performances de ladite campagne.

Du côté de l'annonceur

Affiliation

Système de rémunération d’un influenceur qui fait la promotion d’un produit : lien traqué et ventes commissionnées.

Annonceurs

La marque ou l’entreprise qui commande la campagne de communication.

Brand Awarness

La notorité d’une marque, le premier pilier d’une campagne de communication digitale. Se faire connaître, se faire aimer, puis pousser à l’action.

Capitalisation

Accumuler les points positifs d’une image de marque, à force de communication et de campagnes. Des points qui se cumulent et font monter la côte de la marque, l’affect.

Les livrables

Les contenus photos, vidéos, textes produits par un créateurs qui serviront à être postés sur son compte pour une marque, ou à alimenter directement le social de la marque sous son nom ou même en marque blanche.

Médiatisation

Diffuser le contenu sous format publicitaire

Les différents niveaux de marketing

Ambassadeur

Incarné les valeurs d’une marque sur un temps donné (long cours) auprès de sa communauté. Une notion d’exclusivité ou de non-concurrence est induite sur ce type d’opération.

Inboud Marketing

Stratégie marketing qui met au cœur de ses actions le contenu afin de générer des visiteurs, des leads et des clients sur son site web.

Online / Offline

Marketing digital (web et réseaux sociaux) vs marketing traditionnel print et affichage.

Personal Branding

Stratégie de communication qui repose sur une personnalité tout en reprenant les mêmes techniques marketing que pour une marque ou une entreprise.

Le Web et l'influence

SEO

Optimisation pour les moteurs de recherche.

En ce qui concerne les tunnels de conversion

Aquisition (campagne)

Les campagnes d’acquisition permettent de promouvoir un produit ou des services auprès d’une audience nouvelle. Elles s’appuient sur différents canaux : optimisation pour les moteurs de recherche, mise en avant sur les réseaux sociaux, publicité…

Call to cation

Éléments cliquables qui incite à l’action : lien, espace de commentaire, tag.

Conversion

Une conversion est une action claire : par exemple un achat, un téléchargement ou une inscription pour une newsletter.

Drive to store

Action d’amener un utilisateur d’un contenu numérique à un lieu physique pour effectuer son achat.

Le droit dans l'influence

Cession de droit

Vente et achat du contenu et droit d’utilisation de l’image de son créateur.sur des canaux et durées déterminés.

Droit d'auteur

Le droit d’auteur est l’ensemble des droits dont dispose un auteur, que ce soit en vidéo, photo ou rédaction. Il est protégé et incessible.

Droit à l'image

Le droit de toute personne physique à disposer de son image entendue comme l'ensemble des caractéristiques visibles d'un individu permettant de le reconnaitre. Un influenceur a la propriété de son image sur tous les contenus qu’il produit sur les réseaux sociaux. Le repartage est autorisé, capture, à contrario du regram et refonte des contenus qui sont protégés.